Kaufmann / Kauffrau für Marketingkommunikation - Umschulung (IHK) mit Praktikum

Kaufmann / Kauffrau für Marketingkommunikation ist ein anerkannter Ausbildungsberuf. Die Ausbildungsinhalte richten sich nach der bundeseinheitlichen Ausbildungsverordnung und dem Rahmenlehrplan des Berufsbildes. Dies sind u. a.:

• Werteströme und Werte erfassen, dokumentieren und auswerten
• Beschaffungsprozesse planen, steuern und kontrollieren
• Märkte analysieren und bewerten
• Werberechtliche und medienrechtliche Rahmenbedingungen analysieren und bewerten
• Marketingkonzepte entwickeln und präsentieren
• Kommunikationsinstrumente analysieren und bewerten
• Kommunikationskonzepte entwickeln und präsentieren
• Mediaplanung
• Produktion von Kommunikationsmitteln vorbereiten und kontrollieren
• Betriebliche Werteprozesse steuern, kontrollieren und dokumentieren
• Gesamtwirtschaftliche Einflüsse auf das Kommunikationsunternehmen berücksichtigen

Ziel der Ausbildung zum Kaufmann bzw. zur Kauffrau für Marketingkommunikation ist der Erwerb umfassender fachlicher, analytischer und methodischer Kompetenzen für Tätigkeiten im Bereich Marketing und Unternehmenskommunikation. Es werden Kenntnisse vermittelt, um betriebliche Werteströme und Werteprozesse systematisch zu erfassen, zu dokumentieren, auszuwerten sowie zu steuern und zu kontrollieren.

Im Bereich der Markt- und Umfeldanalyse werden Fähigkeiten aufgebaut, Märkte zu analysieren und zu bewerten sowie gesamtwirtschaftliche Einflüsse auf Kommunikationsunternehmen zu berücksichtigen. Darüber hinaus werden Kenntnisse zu werberechtlichen und medienrechtlichen Rahmenbedingungen vermittelt, um Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen rechtssicher planen und bewerten zu können.

Ein weiterer Schwerpunkt liegt in der Entwicklung, Analyse und Präsentation von Marketing- und Kommunikationskonzepten. Die Teilnehmenden erwerben Kompetenzen in der Bewertung von Kommunikationsinstrumenten, in der Mediaplanung sowie in der Vorbereitung und Kontrolle der Produktion von Kommunikationsmitteln.

Insgesamt zielen die Lerninhalte darauf ab, die Teilnehmenden auf eine selbstständige, strukturierte und wirtschaftlich verantwortungsvolle Tätigkeit in Marketingabteilungen, Agenturen und Kommunikationsunternehmen vorzubereiten.

Der Arbeitsmarkt im Bereich Marketing und Unternehmenskommunikation weist eine kontinuierliche Nachfrage nach qualifizierten Fachkräften auf. Unternehmen aller Branchen investieren zunehmend in professionelle Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen, wodurch der Bedarf an Mitarbeitenden mit entsprechenden Qualifikationen weiter steigt. Insbesondere die fortschreitende Digitalisierung, veränderte Mediennutzungsgewohnheiten sowie der wachsende Stellenwert digitaler und sozialer Medien führen zu einer Ausweitung marketingbezogener Tätigkeitsfelder.

Gefragt sind Fachkräfte, die neben konzeptionellen und kreativen Fähigkeiten auch über fundierte kaufmännische und analytische Kompetenzen verfügen. Die Anforderungen umfassen zunehmend die strukturierte Planung, wirtschaftliche Bewertung und rechtssichere Umsetzung von Marketing- und Kommunikationsprojekten. Personen mit einer qualifizierten Aus- oder Umschulung im Bereich Marketingkommunikation verfügen über diese kombinierten Kompetenzen und sind dadurch in der Lage, Marketingprozesse ganzheitlich zu begleiten – von der Analyse über die Konzeption bis hin zur operativen Umsetzung und Kontrolle.

Insgesamt ergeben sich daraus stabile und vielseitige berufliche Einsatzmöglichkeiten in Agenturen, Marketingabteilungen sowie in Kommunikations- und Dienstleistungsunternehmen unterschiedlicher Branchen.